Google Shopping的高阶玩法

做过独立站的朋友都知道，目前谷歌是所有平台流量最大的，而且做谷歌广告做的好还能优化你的SEO,给你 带来自然流量。
谷歌旗下广告产品众多，Youtube, Gmail,关键词付费 点击，谷歌联盟，谷歌智能广告，安卓，Google Shopping等等。

今天重点聊聊Google Shopping玩法。
Google Shopping因为其购物广告形式展现，是目前转化 效果最好的谷歌广告，甚至你要做其他广告之前，都可以拿谷歌Shopping测试。毕竟Google Shopping都做不 好，其他形式的谷歌广告也很难做好了。
很多新手都会问我做谷歌选什么产品合适，我想回答的是谷歌几乎很多产品都能做，谷歌不像Facebook那样子。
谷歌跟电商平台一样，可以卖所有产品而且都卖得动, 3C家电，宠物，珠宝，美容护理，办公用品，玩具等等。
跟亚马逊，Ebay,速卖通一样都能卖。当然有些广告谷 歌开不了，比如成人用品。
做谷歌Shopping广告之前得先优化好Title, Description, Product Type, Collection禾口图片。
跑过Facebook的卖家都知道，关键词没那么重要，因为 Facebook是投受众，但是谷歌广告优化好文案，去埋词 很重要。
Procut Type要按谷歌官方给到的Type来写,把谷歌的模 版下载下来去选择就好。
Tag标签这里要写人群词，长尾词，大词流量词尽量不要 写，这里也是为了优化SEO。
做谷歌购物广告不需要上传关键词，只需要在Merchant Center上传Product Feed,提交产品信息即可。
具体政策可以问谷歌招商经理，或者自己去看谷歌官方公告。
标题字符是规定25-150之间，最多是可以写150,建议 写满，标题这里权重很大。
最多是展示70个字符，一般展示25个。所以得保证前25 个字符具有可读性。因为前25个字符很大程度决定客户 会不会点击O
70个字符重要性在于当客户把鼠标放上去，字符会展示70个。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候。
会较多的显示广告标题，因此后面字符尽量包含产品属 性词，比如尺寸，颜色，材料等等，让客户一目了然， 还有详情描述字符数是1 -5000 o
做谷Shopping广告还得加上附加信息,就是显示产品价 格下面那里，这里很重要，因为别人没有星星评论，你 加上去了，你会更吸引别人点击，别人没有加上 free shipping,你加了，也能吸引点击。
因为只会展示一个信息，所以建议添加上Special offero 因为Google Shopping广告是跟同行赤裸裸竞争，客户一 目了然看到你的产品和同行产品的对比，你要订好你的 价格策略。
图片要展示产品差异化最好。

总之四点优化：
1、标题，描述Type, Collection让广告抓取关键词，让客 户读完就要买；
2、图片质量（符合谷歌广告规则，而且有吸引力）；
3、定好你的产品价格策略；
4、附加信息:加上Free Shipping Special Offero
接下来教大家怎么实现Google Shopping霸屏，为什么要做这个？
因为谷歌的搜索购物广告流量具有主动性，购买意向都 很强，客户购买目的也很明确，大部分客户会货比三 家，而不是像Facebook广告那样，你主动推给他，他在 同一时间内也不会看到别的广告。
同时，同行产品也会吸引他们跳转，同行产品还会抢了你的客户。

所以霸屏可以实现流量独家？
什么是类目霸屏呢？
比如首页五个广告位，有四个是你的产品，这样你获得 订单概率就很高了。
具体操作是做产品变体，以一个产品页面为种子页面创 建多个产品页面，可以以不同颜色的产品作为变体;以该 产品的不同打包数量作为变体；以该产品与其他产品捆 绑销售作为变体等等。
具体变体方式大家自己可以去想。
变体的首图，标题，描述要相应变化。
这样做的目的是增加上首页的概率，这个广告没上那个 广告上了。如果产品多，几乎都不上首页，可以把库存 调味零，一个小时过后调为正常，这样可以被谷歌认为 是新产品。
第二种方式可以是多站点霸屏。可以从不同站点，相同 产品去占坑。还是得注意标题，主图，描述得不一样。
最后就是分析广告数据，做调整，看CTR,停留时长, 加购率，转化率等方面数据，从而优化整体广告。
让广告上首页的方法就是优化Title, Description, Product Category设置三层或以上。广告出彳介不要太低。广告竞价可以自己调，调到合适为止。